作者:佚名 来源于:家长学院
极目新闻记者 周丹
11月11日,极目新闻记者获悉,双11正日首份战报出炉:截至11月11日零点,402个品牌成交破亿!38600个品牌同比增速超过100%!其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌,也有花至、且初等新锐品牌。
快递配送方面,全国各地陆续有消费者表示,前天夜里下的订单,一觉醒来就收到了包裹。快递在这个双11,跑出了加速度!
243个国货品牌进入“亿元俱乐部”
今年双11,品牌生意大盘依旧稳固。在天猫平台,10月31日晚8时,今年双11第一波抢购开始,苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌销售额迅速破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。
品牌迎来店播爆发新红利。38个品牌直播间破亿,451个店铺直播间成交破千万,预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。
新品牌在多条赛道表现突出。今年双11,有13个新品牌成交金额破亿、 243个品牌破千万。开店3年内的品牌,有1606个拿下趋势新品类冠军。成立2年多的TGIF,拿下电竞椅品类第一;同样成立2年多轻塑形的服饰新品牌SINSIN,拿下鲨鱼裤品类第一。
国货品牌全面爆发。今年天猫双11,243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。除了花至、且初等国货新品牌热卖,超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名,推出双11热梗礼盒。央企品牌与淘宝深度合作,集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。国资小新淘宝店硬核国货,搜索加购总数量突破1000万。
“在这场年度消费狂欢中,我们希望平台和品牌商家一起投入,最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,一届快乐的双11,离不开品牌的好货好价,而创造好货好价之上的价值,是天猫双11的最终目标。
数据显示,双11期间,商家会员订单连续多日增长超100%,得益于品牌在私域的持续投入,淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长,其中,服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
日前,国际咨询机构埃森哲发布2023双11报告,认为:“对于品牌商家来说,双11已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。”
大件包裹首次采用预售提前下沉机制
不少消费者感叹:今年双11快递也太快了!刚一下单,物流信息就更新了!一觉醒来,快递员就送货上门了!
记者从菜鸟获悉,在单量增长的情况下,10月31日晚8时至11月1日24时的第一波双11订单配送中,由菜鸟仓配履约的当次日达率较去年同期提升50%。
10月31日晚8时,双11第一波正式开售。一个小时内,全国各地陆续有消费者收到了快递包裹。超常的速度,让不少消费者在社交媒体上“炫耀式”的晒出包裹,甚至开始相互“攀比”谁才是第一个收到包裹的人。
据了解,通过智能预测,把仓内的商品提前预包、提前下沉到城市仓、快递网点,让包裹跑出了加速度,是快递提速的关键。以菜鸟供应链美护健康行业为例,数百万件商品被提前预包好,大促首日,有8成订单当日就发货。
往年,提前下沉至城市仓、快递网点的大多是小件包裹。今年,大件包裹也首次采用了这种模式。
以喜临门床垫为例,大促前,一批床垫改变了以往由浙江绍兴诸暨快递仓发华东各城市的链路,直送进了上海、杭州和南京等城市仓,既节约了中转带来的成本,也因为就近发货,签收时效至少提前一天,让商家降本增效。在上海,喜临门床垫当次日达签收率远远高于大件家装行业平均水平。
此外,这个双11,不止物流速度快、体验好,消费者的回收热情也更高。今年是菜鸟连续第七年启动快递包装回收,消费者可以在全国菜鸟驿站参与快递包装回收,上菜鸟APP “菜鸟回收”里领取回收金。截至11月11日10时,消费者回收快递包装、旧衣、旧鞋等产生的回收行为已超过百万次,全社会的绿色回收氛围更为浓厚。
(来源:极目新闻)
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